Pengaruh Media sosial Instagram dan Sponsorship terhadap Brand Image Extra Joss di Jakarta

Authors

  • Kharisma Putri Febbyani Program Studi Manajemen Komunikasi, Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI, Jln. Pangkalan Asem No. 55, Jakarta, Indonesia, 10530
  • Endang Susanti Program Studi Manajemen Komunikasi, Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI, Jln. Pangkalan Asem No. 55, Jakarta, Indonesia, 10530
  • Syubhan Akib Program Studi Manajemen Komunikasi, Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI, Jln. Pangkalan Asem No. 55, Jakarta, Indonesia, 10530
  • Retno Ekasari Program Studi Manajemen Komunikasi, Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI, Jln. Pangkalan Asem No. 55, Jakarta, Indonesia, 10530
  • Muhammad Sholeh Program Studi Manajemen Komunikasi, Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI, Jln. Pangkalan Asem No. 55, Jakarta, Indonesia, 10530

DOI:

https://doi.org/10.31334/lugas.v9i1.5249

Keywords:

Social Media, Sponsorship, Brand Image.

Abstract

Studi ini menyelidiki pengaruh strategi media sosial dan sponsorship terhadap citra merek Extra Joss. Secara khusus, studi ini membahas kekhawatiran mengenai inkonsistensi dalam pesan merek, keterlibatan konsumen yang rendah di Instagram, dan sponsorship yang mungkin tidak selaras dengan target pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana media sosial dan sponsorship Instagram memengaruhi citra merek Extra Joss di kalangan konsumen di Jakarta. Pendekatan kuantitatif digunakan, menggunakan metode survei dengan data yang dikumpulkan dari 110 responden melalui kuesioner. Hasilnya menunjukkan bahwa media sosial dan sponsorship Instagram memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap citra merek. Kehadiran media sosial Instagram menyumbang 55,9% kontribusi, sementara sponsorship menyumbang 47,7%. Lebih lanjut, ketika dipertimbangkan secara bersamaan, kedua variabel ini secara kolektif menjelaskan 58,1% variasi dalam citra merek, dengan 41,9% sisanya dikaitkan dengan variabel lain yang tidak termasuk dalam studi ini. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya mengoptimalkan komunikasi digital dan sponsorship strategis untuk menumbuhkan citra merek yang kuat.

References

Ade, Anindya Dala, Mohamad Rizan, and Ika Febrilia. "Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Media Sosial terhadap Citra Merek, Loyalitas Merek, dan Niat Beli Ulang pada Social Commerce Tiktok Shop." Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah 9, no. 4 (2024).

Adhitama, Hanif Yoga, and Nurnawati Hindra Hastuti. "EFEKTIFITAS PEMANFAATAN INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI PEMASARAN ONLINE GUNA MENINGKATKAN PEMBELIAN." Solidaritas 3, no. 2 (2019).

Andata, C. P., & Iflah, I. (2022). Pengaruh Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand Awareness “Somethinc†Pada Pengguna Instagram Di JABODETABEK. Jurnal Komunikasi, 13(2), 84–92.

Gabrielle, N., & Harjati, L. (2019). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Layanan Terhadap Loyalitas Pelanggan Maskapai Garuda Indonesia. Manajemen Pemasaran , 8(1), 55–70.

Irawan, A. D., & Hadisumarto, A. D. (2020). Pengaruh Aktivitas Social Media Marketing Terhadap Brand Trust, Brand Equity, dan Brand Loyalty Pada Platform Social Media Instagram. Jurnal Manajemen Dan Usahawan Indonesia •, 43(1), 44–58.

Keller, Kevin Lane, and Philip Kotler. "Holistic marketing: a broad, integrated perspective to marketing management." In Does Marketing Need Reform?, pp. 308-313. Routledge, 2015

Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.

Musharofah, Siti, and Dwi Martiyanti. "Pengaruh Citra Merek terhadap Loyalitas Merek melalui Kecintaan Merek dan Kepercayaan Merek." INOVASI: Jurnal Ekonomi, Keuangan, dan Manajemen 20, no. 2 (2024): 400-408.

Rahmasari, H., & Lutfie, I. H. (2020). Efektivitas Pemasaran Media Sosial Instagram Terhadap Brand Awareness Pada Aplikasi Edulogy Di Bandung Tahun 2019 Effectiveness of Instagram Social Media Marketing on Brand Awareness in Edulogy Applications in 2019. E-Proceeding of Applied Science, 6(1), 14–19.

Salma, A. N. (2017). Pengaruh Sponsorship Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Interdisciplinary Journal of Communication, 2(1), 1–26.

Sugiyono, Dr. "Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D." (2013).

Wardhana, A. (2024). Brand image. In CV. EUREKA MEDIA AKSARA (Vol. 220, Issues 978-623-516-378–9).

Downloads

Published

2025-06-17

Issue

Vol. 9 No. 1: Juni 2025

Section

Articles

License


This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. 

Copyright Notice

Please find the rights and licenses in LUGAS Jurnal Komunikasi, spirit is to disseminate articles published are as free as possible. Under the Creative Commons license, LUGAS Jurnal Komunikasi permits users to copy, distribute, display, and perform the work for non-commercial purposes only. Users will also need to attribute authors and LUGAS Jurnal Komunikasion distributing works in the journal and other media of publications.

4.Co-Authorship

If the article was jointly prepared by more than one author, any authors submitting the manuscript warrants that he/she has been authorized by all co-authors to be agreed on this copyright and license notice (agreement) on their behalf, and agrees to inform his/her co-authors of the terms of this policy. LUGAS Jurnal Komunikasi will not be held liable for anything that may arise due to the author(s) internal dispute. LUGAS Jurnal Komunikasi will only communicate with the corresponding author.

5.Miscellaneous

LUGAS Jurnal Komunikasi will publish the article (or have it published) in the journal if the article’s editorial process is successfully completed. LUGAS Jurnal Komunikasi editors may modify the article to a style of punctuation, spelling, capitalization, referencing and usage that deems appropriate. The author acknowledges that the article may be published so that it will be publicly accessible and such access will be free of charge for the readers as mentioned in point 3.

 

Every accepted manuscript should be accompanied by "Copyright Transfer Agreement" prior to the article publication.