Dual Model of Marketing and Branding during the pandemic in Indonesia

Tedy Ardiansyah, Dipa Teruna

Abstract


The problem in marketing and branding is that it is not easy where in 2021 almost a dozen companies will close which will result in company losses and disrupt the Indonesian economy. This research of the purpose to find out the similarities in the perception in the form of words from each informant regarding marketing and branding strategies, and secondly is to think of something a new model of marketing and branding. The research was carried out employing a qualitative case study approach, where the sample was taken from 5 informants who had validity and credibility. The analysis carried out was assisted by using the Nvivo version 12 tools which led to a cluster analysis to find out the similarities in marketing and branding perceptions as well as an analysis map to bring up a new model of marketing and branding. The findings confirmed the premise, which was based on cluster analysis, that all informants had the same and strong perceptions when it comes to marketing and sales, branding strategies, which is evidenced by the Pearson correlation coefficient between 0.41-0.60. Then Map Analysis for Branding, Map Analysis for Online and Conventional Marketing and Map Analysis for Social Media form a new model in carrying out marketing and branding during the pandemic in Indonesia. The advantage of the model formed is a combination of marketing strategies and branding of informants with one another.


Keywords


Marketing; Branding; Pandemic; Model; Indonesia ;

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity :capitalizing on the value of a brand name. New york free press.

Alam, M. K. (2021). A systematic qualitative case study: questions, data collection, NVivo analysis and saturation. Qualitative Research in Organizations and Management: An International Journal, 16(1), 1–31. https://doi.org/10.1108/QROM-09-2019-1825

Bazeley, P. (2021). Using NVivo for mixed methods research. In The Routledge Reviewer’s Guide to Mixed Methods Analysis (pp. 343–354). https://doi.org/10.4324/9780203729434-29

Dalkin, S. (2021). Using computer assisted qualitative data analysis software (Caqdas; NVivo) to assist in the complex process of realist theory generation, refinement and testing. International Journal of Social Research Methodology, 24(1), 123–134. https://doi.org/10.1080/13645579.2020.1803528

Dasuki, I., & Wahid, U. (2020). Penggunaan Instagram sebagai Media Komunikasi Pemasaran untuk Membangun Brand Awareness saat Pandemi Covid-19. Parahita: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 47–54.

Dwijayanti, A., & Pramesti, P. (2021). Pemanfaatan Strategi Pemasaran Digital menggunakan E-Commerce dalam mempertahankan Bisnis UMKM Pempek4Beradek di masa Pandemi Covid-19. Ikra-Ith Abdimas, 4(2), 68–73.

Fantini, E., Sofyan, M., & Suryana, A. (2021). Optimalisasi Sosial Media Sebagai Sarana Promosi Usaha Kecil Menengah Meningkatkan Penjualan di Masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, Dan Sosial (Embiss), 1(2), 126–131.

Fatayan, A., & Cahyani, V. D. (2022). Efektivitas Pembelajaran Jarak Jauh dalam Kemampuan Membaca dan Menulis Permulaan (MMP) Bahasa Indosesia Sekolah Dasar. Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK), 4(1), 132–138.

Fathurrochman, I., Endang, E., Bastian, D., Ameliya, M., & Suryani, A. (2021). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah Aliyah Riyadus Sholihin Musirawas. Jurnal Isema: Islamic Educational Management, 6(1), 1–12.

Hair, J. F., Wolfinbarger, M. F., Ortinau, D. J. & Bush, R. P. (2014). Multivariate Data Analysis. Prentice Hall.

Harianja, S. (2022). Pelaksanaan Kegiatan iHT Dengan Aplikasi Google Meeting Untuk Meningkatkan Kemampuan Guru Menyusun RPP Daring Masa Pandemi Covid 19. Nuansa Akademik: Jurnal Pembangunan Masyarakat, 7(1), 1–12.

Kartajaya, H. (2002). Hermawan Kartajaya on Marketing. Gramedia Pustaka Utama.

Kasali, R. (1998). Membidik pasar Indonesia: segmentasi, targeting, dan positioning. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, & Keller. (2012). Manajemen Pemasaran (Vol. 1, Issue 12). erlangga.

Kotler, P. (2001). Marketing Management Millenium Edition, Tenth Edition. Prentice-Hall, Inc.

Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran. Indek.

Kotler, P., Armstrong, G., Saunders, J., & Wong, V. (1999). Principles Marketing eighth edition. Prentice Hall Inc.

Marta, R. F., & Septyana, V. (2017). Semiotika Pemasaran pada Brand Value Melalui Sign Berupa Layout Berita dan Iklan Ibadah Haji (Studi Komparasi pada Harian Pos Kota dengan Rakyat Merdeka). Semiotika: Jurnal Komunikasi, 9(2).

Mubarok, A., Dinantara, M. D., Susanto, S., Zulfitra, Z., & Sahroni, S. (2021). Strategi Pemasaran Melalui Marketplace Dalam Upaya Peningkatan Penjualan Pada Umkm Desa Pabuaran. Abdi Laksana: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 534–539.

Nisa, K., Laili, A., Qolbiyatul, S., & Suyanto, M. (2018). Strategi pemasaran online dan offline. Jurnal Abdikarya: Jurnal Karya Pengabdian Dosen Dan Mahasiswa, 1(1).

Palmatier, R. W., & Sridhar, S. (2021). Marketing Strategy Based On First Principles And Data Analytic (Second). Red Globe Press.

Prihadi, D., & Susilawati, A. D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 15–20.

Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80.

Putri, R. K., Sari, R. I., Wahyuningsih, R., Meikhati, E., & Aji, A. W. (2021). Efek Pandemi Covid 19: Dampak Lonjakan Angka PHK Terhadap Penurunan Perekonomian Di Indonesia. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (Bismak), 1(2), 72–77.

Randi, Y. (2020). Pandemi Corona sebagai alasan pemutusan hubungan kerja pekerja oleh perusahaan dikaitkan dengan undang-undang ketenagakerjaan. Yurispruden, 3(2), 119–136.

Rashid, N. (2021). Women and Working Environment in Stem: Nvivo Analysis. Jurnal Pengurusan, 62, 173–185. https://doi.org/10.17576/pengurusan-2021-62-14

Romlah, S. (2020). Covid-19 Dan Dampaknya Terhadap Buruh Di Indonesia. Adalah, 4(1).

Ryan, D. (2014). Understanding Digital Marketing. Kogan Page Limited.

Setiadi. (2010). Perilaku Konsumen. Kencana Prenanda Media.

Sugiarti, Y. (2020). Keabsahan Pemutusan Hubungan Kerja Karena Force Majeur di Masa Pandemi Covid-19. Justitia Jurnal Hukum, 4(2).

Sukirman, O. (2011). Apakah Anggaran Pemasaran Pariwisata Pemerintah Efektif dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan? THE Journal: Tourism and Hospitality Essentials Journal, 7(2), 121–128.

Surahman, A., Octaviansyah, A. F., & Darwis, D. (2020). Ekstraksi Data Produk E-Marketplace Sebagai Strategi Pengolahan Segmentasi Pasar Menggunakan Web Crawler. Sistemasi: Jurnal Sistem Informasi, 9(1), 73–81.

Susanto, S., & Sari, A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Jam Tangan Matoa dalam Meningkatkan Brand Awareness. SOURCE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 108–117.

Suswanto, P., & Setiawati, S. D. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee Dalam Membangun Positioning Di Tengah Pandemi Covid-19 Di Indonesia. Linimasa: Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 16–29.

Tanjung, M. (2018). Mekanisme Anggaran Biaya Pemasaran Terhadap Target Penjualan. Jesya (Jurnal Ekonomi Dan Ekonomi Syariah), 1(2), 56–68.

Tirtayasa, S., Nadra, I., & Khair, H. (2021). Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Kinerja UMKM dimoderasi Teknologi pada masa Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 22(2), 244–259.

Wahyudi, H. (2013). Segmentasi Pasar Berdasarkan Demografi Terhadap Produk Mobil Nissan Pada Pt. Wahana Wirawan Manado. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(3).

Wardiyanta, W., Septiyani, R., & Rejeki, M. E. S. (2020). Studi Kasus Kualitatif Keberhasilan Restoran Non Waralaba di Yogyakarta. Jurnal Inovasi Penelitian, 1(7), 1475–1486.

Widayati, K. D. (2018). Implementasi SWOT strategi pemasaran online dan offline pada PT Roti Nusantara Prima cabang Jatiasih, Bekasi. Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 2(2), 209–216.

Wilman, M. A., Mahfuzh, M. A., Firdaus, M. E., Fithyan, M., & Muzakki, M. R. (2020). Analisis Aspek Pemasaran Segmentation, Targeting, Brand Positioning Dan Bauran Pemasaran Pada Cocoes Indonesia. Akselerasi: Jurnal Ilmiah Nasional, 2(1), 28–43.

Yacub, R., & Mustajab, W. (2020). Analisis Pengaruh Pemasaran Digital (Digital Marketing) Terhadap Brand Awareness Pada E-Commerce. Manajerial: Jurnal Manajemen Dan Sistem Informasi, 19(2), 198–209.




DOI: https://doi.org/10.31334/bijak.v19i1.2135

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 Majalah Ilmiah Bijak

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats

 

MAJALAH ILMIAH BIJAK

ISSN 1411-0830 (Media Cetak) 2621-749X (Media Online)
Email :  [email protected] / [email protected]
Website: http://ojs.stiami.ac.id/index.php/bijak/index

 

INDEKS BY: