Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine Di Kota Bekasi

Fitria Budi Lestari, Ridfa Chairani

Abstract


The phenomenon in this research is due to a decrease in the level of sales of Azarine sunscreen products in 2022 which is caused by several factors. This research aims to find out how much influence brand ambassadors and product quality have on purchasing decisions for Azarine sunscreen in Bekasi City. This research uses a descriptive quantitative method approach. The samples in this research were consumers who had purchased and used Azarine sunscreen, especially respondents who lived in Bekasi City with a total sample of 120 respondents. Data analysis uses multiple linear regression. This research shows that brand ambassador (X1) has a significant influence on purchasing decisions (Y). Product quality (X2) has a significant effect on purchasing decisions (Y). Brand ambassador (X1) and product quality (X2) have a significant influence on purchasing decisions (Y) by 61% and the remaining 39% is influenced by other variables not examined in this research.


Keywords


Brand Ambassador, Product Quality, Purchasing Decisions

Full Text:

PDF

References


Anisa Yusuf, D., Tumbel, A. L., Djemly, W., & Ekonomi Dan Bisnis Jurusan Manajemen, F. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Brand Ambassador Kpop Nct Dream Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Mie Lemonilo Di Manado (Vol. 10, Issue 3).

Amalia, W. T., & Alimudin, R. R. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Mie Instan Pada Remaja. Jurnal Ilmu Manajemen, 10 (4), 1230-1236.

Ashari, M., Tinggi, S., Ekonomi, I., Internasional, B., & Bekasi, I. (2024). Dinamika Kreatif Manajemen Strategis Pengaruh Influencer Di Sosial Media Dan Electronic Word Of Mouth ( E-Wom ) Terhadap Minat Beli Pada Generasi Z Pengguna Skincare Di Kecamatan Tambun Dinamika Kreatif Manajemen Strategis. 06 (1), 328–338.

Chasanah, Uswatun & Dewa. B. G. SP (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Harga . Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia Stie Widya Wiwah, 3 (1), 157- 176.

Dewi, M. C. L., & K. E.S.Putra,. (2024). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Studi Pada Konsumen Oriflame Di Kecamatan Buleleng. Jurnal Manajemen, 10 (1), 1-7.

Fitri N, Rachma N, & Normaladewi. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Harga, Dan Kualitas

Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Skincare Whitelab (Studi Kasus Pada Mahasiswi Prodi Manajemen Feb Universitas Islam Malang). Riset Manajemen, 12 (2), 900–908.

Hasanah, A., Trias, S., &. Nursaidah. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image, Dan Produk . Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Growth, 21 (1), 12-25

Herawati, & Angga. S. P., (2023). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Azarine Cosmetic. Journal On Education, 05 (02), 4170-4178.

Jessisca & Umar H. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap . Journal Economic Management And Business, 1 (2) ,187-196.

Khoirunnisa, S , Nobelson, S., & Yudi, N . S . (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Nivea. Indonesian Journal Of Business And Management, 2 (1), 240-259.

Lestari, A. T., & Cahya, S. B. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Korea Lee Minho, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Azarine (Studi Pada Mahasiswa Aktif Fakultas Ekonomika Dan Bisnis Unesa). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (Jptn), 11(2).

Oktavia, E. B., & Feti, F., Ira, P. (2022). Pengaruh Harga, Brand Ambassador, Brand Image, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening Indonesia Di Tokopedia. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Growth, 20 (2), 361-375.

Prasetyo, T. P., Akhmad, S., & Wahyu, E. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Eiger Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk. Jurnal Manajemen, 14 (1), 98-102.

Saldanha Barreto, J., Komang, L., Dewi, C., & Ximenes, ; Lucio. (2023). The Influence Of Brand Image And Product Quality On Purchase Decisions Of Packaged Drinking Water In Liquiça District, Dili-Timor Leste. International Journal Of Multicultural And Multireligious Understanding (Ijmmu), 10(1), 332–340. Https://Doi.Org/10.18415/Ijmmu.V10i1.4399

Sandradewi, M. D. P., & R, A. Nurlita., (2024). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Ekonomi, 5 (1) , 50-68.

Varreldiazka, G., Syarief, N., & Supriadi, Y. N. (2022). Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Nike. Bussman Journal : Indonesian Journal of Business and Management, 2 (3), 691–704. https://doi.org/10.53363/buss.v2i3.92

Sumber Buku

Alemian Henuk. (2020). Pengantar Ilmu Administrasi.

Andyan Pradipta Utama, SE.MM (2023). Manajemen Pemasaran Konsep Dasar dan Ruang Lingkup.

Aris Baharuddin, M. (2023). Administrasi Bisnis Sektor Publik. Sultan Publishing. Astuti, M., & Amanda, A. R. (2020). Pengantar manajemen pemasaran.

Deepublish.

Hidayat, A. A. (2021). Menyusun instrumen penelitian & uji validitas reliabilitas. Health Books Publishing.

Muniarty, P., Hasan, S., Patimah, S., Triyani, C. H., Butarbutar, D. J. A., Pratisti, C & Sihombing, C.

M. (2022). Manajemen Pemasaran. Padang: PT. Global Eksekutif Teknologi.

R ukajat, A. (2018). Pendekatan penelitian kuantitatif: quantitative research approach. Deepublish.

Sitti Hartini Rachman (2023). Pengambilan Keputusan (efek corporate image, user image, product image terhadap pembelian konsumen).

Sumber Website

Databooks (2022). Makin Meroket, Pendapatan Produk Kecantikan dan Perawatan Diri di RI Capai Rp111,83 Triliun pada 2022

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/12/05/makin-meroket-pendapatan- produk-kecantikan-dan-perawatan-diri-di-ri-capai-rp11183-triliun-pada-2022

Databooks (2022). Ini Produk Skincare dan Kosmetik Paling Terkenal di Kalangan K-Popers https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/07/26/ini-produk-skincare-dan- kosmetik-paling-terkenal-di-kalangan-k-popers

Raga Putra Wiwaha, Compas (2022). Data Penjualan Sunscreen di Tokopedia dan Blibli, Ini 7 Brand Terlarisnya. https://compas.co.id/article/sunscreen-kulit-kering/




DOI: https://doi.org/10.31334/jambis.v4i6.4595

DOI (PDF): https://doi.org/10.31334/jambis.v4i6.4595.g2336

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis

ISSN 2775-2615 (Media Online)
Email :  [email protected]
Website: http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/index

 

INDEKS BY: