PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK SEPATU IMPORT NIKE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS MAHASISWA INSTITUT STIAMI)

Authors

  • Rahmat Ramadhan Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI
  • Rousdy Safari Tamba Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI
  • Sukirno Sukirno Institut Ilmu Sosial dan Manajemen STIAMI

DOI:

https://doi.org/10.31334/jambis.v4i5.4564

Keywords:

Citra Merek, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Nike dikenal sebagai merek global yang tidak hanya mengedepankan kualitas produknya, tetapi
juga membangun citra merek yang kuat melalui berbagai strategi pemasaran. Citra merek yang
baik dan kualitas produk yang dianggap tinggi oleh konsumen dapat berperan penting dalam
proses pengambilan keputusan pembelian. Studi ini akan menggali sejauh mana citra merek
Nike dan persepsi terhadap kualitas produknya mempengaruhi preferensi mahasiswa Institut
STIAMI dalam memilih sepatu Nike dibandingkan merek lain. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Sepatu Import Nike Terhadap
Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mahasiswa Institut STIAMI). Penelitian ini menggunakan
data primer yang pengumpulan datanya menggunakan kuisioner dan observasi. Dalam
penelitian ini peneliti menggunakan analisis kuantitatif, analisis regresi linear berganda dan
analisis koefisien determinasi dengan bantuan SPSS 25. Sampel dalam penelitian ini adalah
seluruh Mahasiswa Institut STIAMI tahun 2023 yang berjumlah 134 Mahasiswa. Hasil dari
penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji t dan uji F menunjukan bahwa Citra Merek
Dan Kualitas Produk Sepatu Import Nike berpengaruh secara signifikan Terhadap Keputusan
Pembelian.

References

Dewi Saidatul Mukarromah (2019) Judul artikel “Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas

Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata†e- Proceeding of Applied Science:

Vol.2, No.1 (2019)

Fauzian Noor (2020) Judul artikel “Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Citra Merek Terhadap

Keputusan Pembelian Serta Dampaknya Terhadap Kepuasan Konsumen e-Proceeding of

Vol 4 No 5 Oktober 2024

Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Sepatu Import Nike Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Mahasiswa

Institut Stiami)

| Jurnal Administrasi Bisnis

Applied Science: Vol.4,No.4(2020)

Nofita (2018) Judul artikel “ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK

TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG e-Proceeding of

Applied Science: Vol.6, No.4 (2018) 27.

Nur Dianah (2017) Judul Artikel “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan

Pembelian Smartphone Xiaomi Serta Dampaknya Pada Kepuasan Konsumen†.

Suri Amalia (2017) Judul artikel “Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap

Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa†e- Proceeding of Applied

Science: Vol.6, No.1 (2017).

Downloads

Published

2025-10-28

Issue

Vol. 4 No. 5: Oktober 2024

Section

Articles

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License. 

Copyright Notice

Please find the rights and licenses in JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis. By submitting the article/manuscript of the article, the author(s) agree with this policy. No specific document sign-off is required.

1.License

The non-commercial use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution license as currently displayed on Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

2.Author(s)' Warranties

The author warrants that the article is original, written by stated author(s), has not been published before, contains no unlawful statements, does not infringe the rights of others, is subject to copyright that is vested exclusively in the author and free of any third party rights, and that any necessary written permissions to quote from other sources have been obtained by the author(s).

3.User Rights

JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis, spirit is to disseminate articles published are as free as possible. Under the Creative Commons license, JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis permits users to copy, distribute, display, and perform the work for non-commercial purposes only. Users will also need to attribute authors and JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis on distributing works in the journal and other media of publications.

4.Co-Authorship

If the article was jointly prepared by more than one author, any authors submitting the manuscript warrants that he/she has been authorized by all co-authors to be agreed on this copyright and license notice (agreement) on their behalf, and agrees to inform his/her co-authors of the terms of this policy. JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis will not be held liable for anything that may arise due to the author(s) internal dispute. JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis will only communicate with the corresponding author.

5.Miscellaneous

JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis will publish the article (or have it published) in the journal if the article’s editorial process is successfully completed. JJAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis editors may modify the article to a style of punctuation, spelling, capitalization, referencing and usage that deems appropriate. The author acknowledges that the article may be published so that it will be publicly accessible and such access will be free of charge for the readers as mentioned in point 3.

 

Every accepted manuscript should be accompanied by "Copyright Transfer Agreement" prior to the article publication.