Effect of Gender in MGA (Multi Group Analysis) on Nano Influencer Relationship on Buying Decisions

Tedy Ardiansyah, Nurjanah Nurjanah, Dewi Purwaningsih, Rahmawati Hasan

Abstract


The problem currently facing students is that in the digital age they are still not maximizing opportunities for digital entrepreneurship, so a lot of time is wasted. As an influencer is one solution to get purchasing decisions from consumers. The research method using the Multigroup Analysis (MGA) approach with the partial least squares path modeling (PLSPM) approach is an effective method for analyzing moderation in various relationships in the research model. The samples taken were students who were active as influencers. The sampling technique was carried out using purposive sampling where there were 125 respondents throughout Jabodetabek. The results of the research are that all 4 hypotheses relating to nano influencers (ni) on decision buying (kp) through sex or gender moderators, whether male or female, all have a positive and significant effect, but men have advantages for sex or gender compared to women as moderators of nano influencer (ni) on decision buying (kp) are shown by a path coefficient value of 0.713.


Keywords


Nano Influencer; Buying Decisions; Gender;

Full Text:

PDF

References


Adirinekso, G. P. (2021). Minat dan Penggunaan Fintech PayLater Pekerja Urban Pelanggan Traveloka dan GoJek Sebelum dan Selama Pandemi Covid 19 di DKI Jakarta. Journal of Management and Business Review, 18(2), 327–342.

Agnia, S., & Oktini, D. R. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Review dan Customer Rating terhadap Somethinc. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 41–46.

Aprilia, M., & Arifin, R. W. D. (2023). Pengaruh Marketing Terhadap Kredibilitas Influencer Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembeliaan Produk MOP. BEAUTY Milik Tasya Farasya. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6), 8102–8113.

Ashanty, A. (2024). Pengaruh Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Wanita Pada Instagram. STIE MALANGKUCECWARA.

Aviandy, M., & Damayanti, M. A. (2022). Representasi Stereotipe Gender Pada Beauty Influencer Pria di Rusia. Representasi: Jurnal Ilmu Sosial, Seni, Desain Dan Media, 1(2), 34–55.

Doembana, I., Zaman, W., & Sibay, S. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi di Kalangan Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Luwuk. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(2), 3725–3735.

Fadhilah, M., Cahya, A. D., & Maulida, P. (2023). Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Influencer dan Sosial Media Instagram Pada Busana Muslim id Maera Indonesia Bandung. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(3), 1011–1025.

Febriantoni, R. (2024). Manajemen Logistik Dan Pergudangan Proyek Instalasi Plts 1.9 Mwp Di Area Pt Ast Indonesia Semarang.

Genadi, Y. D., Anwar, A., Muhtarom, Z. A., & Busman, S. A. (2024). Dampak Gender Terhadap Kepercayaan Pada Instagram Influencer Marketing Di FEB Universitas Mataram. JOURNAL of APPLIED BUSINESS and BANKING (JABB), 5(1), 106–120.

Gracelia, Y., & Indriani, F. (2023). Analisis Pengaruh Pemasaran Media Social, Reputasi Influencer Dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Melalui Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pengguna Tiktok Shop Di Kota Semarang). Diponegoro Journal of Management, 12(5).

Hadita, A., & Panjaitan, R. B. F. (2020). Penerimaan Pengguna Aplikasi Siks Mobile Dalam Program Pejuang Muda Menggunakan Model Tam Dengan Pendekatan Multi Group Analysis (MGA). Jurnal Publik, 14(2), 106–220.

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24.

Helbert, J. J., & Ariawan, I. G. S. P. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Vs. Influencer Endorsement Vs. Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Skincare. Eqien-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(2), 353–370.

Ilmani, E. A., & Herlina, M. (2022). Multigroup SEM-PLS untuk Pemodelan Kemampuan Literasi Digital Masyarakat Desa. Bandung Conference Series: Statistics, 2(2), 96–102.

Lengkawati, A. S., & Saputra, T. Q. (2021). Pengaruh influencer marketing terhadap keputusan pembelian (studi pada Elzatta Hijab Garut). Prismakom, 18(1), 33–38.

Merliani, N. N., Mangantar, M., & Arie, F. V. (2022). Analisis Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Konsumen Pada Pengguna Media Sosial Instagram (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado). Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 412–418.

Mulawarman, W. G. (2020). Persoalan dosen dan mahasiswa masa pandemik Covid 19: Dari gagap teknologi hingga mengeluh boros paket data. Prosiding Seminar Nasional Hardiknas, 1, 37–46.

Nasafa, M. (2024). Fenomena Endorse Produk Kecantikan Oleh Influencer Tasya Farasya Melalui Media Sosial Tiktok. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, 9(1).

Naziih, S. M. (2022). Pengaruh Influencer Review Pada Media Sosial Tiktok Dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Produk Fashion Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Uns Angkatan 2018-2020.

Nisa, K. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian (Studi Produk Kopi Janji Jiwa Tanjung Duren Jakarta). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 4(1), 44–57.

Nursabrina, A. E. (2023). Pengaruh Label Halal dan Influencer Endorser Terhadap Intensi Pembelian Produk Skincare Safi dengan Religiusitas Sebagai Variabel Moderasi pada Generasi Z. Universitas Hayam Wuruk Perbanas Surabaya.

Sadevia, N. N., & Artika, I. B. E. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image Dan Influencer Marketing Pada Keputusan Pembelian Scarlett Whitening Di Shopee. Kredibel: Jurnal Ilmiah Manajemen, 1(2), 51–59.

Sahril, S., Machmud, R., & Kusuma, C. A. (2024). Pengaruh Strategi Endorsement Nano Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion (Studi Kasus Pengguna Social Media Instagram Pada Mahasiswa Program Studi S1 Manajemen Angkatan 2019 Universitas Negeri Gorontalo). JAMBURA: Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis, 7(1), 281–288.

Salma, L. F. (2022). Pengaruh Beauty Influencer, Brand Image, Green Beauty, dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Avoskin (Studi pada Wanita Dewasa Muda Pengguna Avoskin di Kudus). IAIN KUDUS.

Sanggrama, E. B., Rachmat, R. S., & Tin, S. T. S. (2020). Sebuah Solusi dari Para Mahasiswa dan Dosen Akuntansi untuk Perkembangan UMKM di Indonesia: Kata Kunci: UMKM, Akuntan, Kontribusi. Jurnal Akuntansi, 12(1), 146–158.

Shadrina, R. N., & Yoestini, Y. (2022). Analisis pengaruh content marketing, influencer, dan media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen (Studi pada pengguna Instagram dan Tiktok di Kota Magelang). Diponegoro Journal of Management, 11(2).

Shukmalla, D., Savitri, C., & Pertiwi, W. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lokal di Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuanagan Karawang). Jurnal Mirai Management, 8(3).

Sukimin, S., Fidriani, E., Miswaty, M., & Juwari, J. (2022). Analisis Pengaruh Faktor Keputusan Pembelian Dengan Structural Equation Modeling Partial Least Square. Media Riset Ekonomi [Mr. Eko], 1(2), 62–70.

Sumardiono, N. (2022). Representasi identitas gender influencer laki-laki dengan ekspresi gender feminin di Instagram. Bricolage: Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, 8(1), 109–123.

Syahputri, W. A., Mufassiro, A., Sholihah, Z., & Laila, R. (2024). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unusida Angkatan 2021. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB), 1(6), 108–119.

Uyuun, S. N. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Pada Mahasiswa FEB UNESA. Jurnal Ekonomi, Manajemen Pariwisata Dan Perhotelan, 1(2), 164–174.

Velicia, V., & Amelda, J. T. (2024). Pengaruh Beauty Influencer dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening pada Sosial Media. Madani: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(6).

Wahyudi, R. (2022). Pengaruh Iklan Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Item Virtual Pada Games Online Mobile Legends. SIBATIK JOURNAL: Jurnal Ilmiah Bidang Sosial, Ekonomi, Budaya, Teknologi, Dan Pendidikan, 1(5), 563–578.

Wiliana, E., Purnaningsih, N., & Muksin, N. H. (2021). Pengaruh Influencer dan Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Sate Taichan Goreng di Serpong. Prosiding Simposium Nasional Multidisiplin (SinaMu), 2.

Yuliana, F. H., Hasmidyani, D., Susanti, E., & Budiman, M. A. (2023). Menumbuhkan semangat wirausaha mahasiswa melalui webinar kewirausahaan berkelanjutan. Warta LPM, 22–30.




DOI: https://doi.org/10.31334/bijak.v21i2.4127

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Majalah Ilmiah Bijak

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats

 

MAJALAH ILMIAH BIJAK

ISSN 1411-0830 (Media Cetak) 2621-749X (Media Online)
Email :  [email protected] / [email protected]
Website: http://ojs.stiami.ac.id/index.php/bijak/index

 

INDEKS BY: