Pengaruh Media Sosial Instagram dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsuman @luxara.id

(The Influence of Instagram Social Media and Brand Image on Consumer Purchasing Decisions @luxara.id)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan sejauh mana pengaruh media sosial Instagram dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen di Luxara Parfum. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kuesioner. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari pelanggan yang mengenal Luxara Parfum dan pernah memesan parfum dari Luxara Parfum setidaknya sekali, dengan total 100 responden. Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Media Sosial Instagram (X1) memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian (Y) di Luxara Parfum sebesar 29,7%. Citra merek (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Luxara Parfum sebesar 30,4%. Bersama-sama, Media Sosial Instagram (X1) dan Citra Merek (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) di Luxara Parfum sebesar 70,7%, sedangkan 29,3% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.

Abstract

This research aimed to determine the extent of the influence of Instagram social media and brand image on consumer purchasing decisions at Luxara Parfum. This research used a quantitative approach with a questionnaire method. The sample in this research consisted of customers who knew Luxara Parfum and had ordered perfume from Luxara Parfum at least once, with a total of 100 respondents. Data analysis used multiple linear regression. The results of this research showed that Instagram Social Media (X1) had a partial positive and significant influence on purchasing decisions (Y) at Luxara Parfum of 29.7%. Brand image (X2) had a partial positive and significant influence on purchasing decisions (Y) at Luxara Parfum of 30.4%. Together, Instagram Social Media (X1) and Brand Image (X2) had a positive and significant influence on purchasing decisions (Y) at Luxara Parfum by 70.7%, with the remaining 29.3% influenced by other variables that were not researched.

Kata Kunci :
Citra Merek;
Media Sosial Instagram;
Keputusan Pembelian;

Keywords :
Brand Image;
Instagram Social Media;
Purchasing Decisions;