Personal Branding Sebagai Strategi Komunikasi Bisnis: Peran Raffi Ahmad dan Nagita Slavina dalam Membangun Citra Akun Affiliate Shopee @Tokomamagigi

(Personal Branding as a Business Communication Strategy: The Role of Raffi Ahmad and Nagita Slavina in Building the Image of Shopee Affiliate Account @Tokomamagigi)

Abstract

Kekuatan branding pribadi Raffi Ahmad dan Nagita Slavina telah meningkat secara signifikan seiring dengan pendirian RANS Entertainment, yang awalnya berfungsi sebagai agensi manajemen konten di berbagai platform digital. Citra mereka sebagai pasangan publik yang sukses, harmonis, dan mudah relate secara strategis dimanfaatkan untuk memperkuat komunikasi bisnis melalui akun afiliasi Shopee @tokomamagigi. Studi ini bertujuan untuk menganalisis strategi branding pribadi mereka dalam membangun citra akun tersebut serta mengidentifikasi tantangan dan solusi yang terlibat. Menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini melakukan wawancara mendalam dengan informan. Temuan menunjukkan bahwa merek pribadi yang konsisten dan autentik yang selaras dengan persona publik mereka berhasil membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen. Strategi komunikasi meliputi visual yang elegan, konten jujur dan interaktif, serta narasi hangat yang berorientasi pada keluarga. Tantangan muncul dalam menjaga konsistensi dan reputasi di tengah pengawasan publik dan sifat media sosial yang cepat berubah. Solusi melibatkan inovasi konten, keterlibatan emosional, dan keterlibatan langsung dalam pengelolaan akun. Kesimpulannya, strategi branding pribadi Raffi Ahmad dan Nagita Slavina terbukti efektif dalam membentuk citra merek dan meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap akun afiliasi @tokomamagigi.

Abstract

The personal branding strength of Raffi Ahmad and Nagita Slavina has grown significantly alongside the establishment of RANS Entertainment, which initially served as a content management agency across various digital platforms. Their image as a successful, harmonious, and relatable public couple is strategically leveraged to strengthen business communication through the Shopee affiliate account @tokomamagigi. This study aims to analyze their personal branding strategies in building the account's image and to identify the challenges and solutions involved. Using a qualitative approach, this research employed in-depth interviews with informants. The findings reveal that a consistent and authentic personal brand aligned with their public persona successfully builds consumer trust and loyalty. Communication strategies include elegant visuals, honest and interactive content, and warm family-oriented narratives. Challenges arise in maintaining consistency and reputation amid public scrutiny and the fast-paced nature of social media. Solutions involve content innovation, emotional engagement, and direct involvement in account management. In conclusion, Raffi Ahmad and Nagita Slavina's personal branding strategy has proven effective in shaping brand image and enhancing consumer trust in the @tokomamagigi affiliate account.

Keywords
Affiliate;
Brand Image;
Business Communication Strategy;
Personal Branding;

Keywords
Affiliate;
Brand Image;
Business Communication Strategy;
Personal Branding;