Pengaruh Brand Ambassador Boyband Exo terhadap Keputusan Pembelian Skincare Nature Republic dikalangan Penggemar Exo (Exo-L) Daerah Jakarta Selatan

Santya Peresa, Ika Yuliasari

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand ambassador boyband exo terhadap keputusan pembelian skincare nature republic dikalangan penggemar EXO (Exo-L) daerah jakarta selatan. Hasil Penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil analisis koefisien regresi diperoleh persamaan Y = -3.682 + 0.919X. Dari persamaan regresi tersebut dapat diketahui bahwa Konstanta (a) sebesar -3.682 menyatakan bahwa jika Brand Ambassador Skincare Nature Republic nilainya adalah 0 (tidak mengalami peningkatan), maka Keputusan Pembelian skincare Nature Republic pada Penggemar Exo Daerah Jakarta nilainya mengalami penurunan sebesar -3.682. Koefisien regresi Brand Ambassador Skincare Nature Republic sebesar 0.919, artinya jika Brand Ambassador Skincare Nature Republic mengalami peningkatan 1 satuan, maka Keputusan Pembelian skincare Nature Republic pada Penggemar Exo Daerah Jakarta mengalami peningkatan sebesar 0.919. Berdasarkan analisis korelasi diperoleh hasil sebesar sebesar 0.703, hal ini berarti hubungan Brand Ambassador Skincare Nature Republic dengan Keputusan Pembelian skincare Nature Republic pada Penggemar Exo Daerah Jakarta kuat dan positif.


Keywords


Brand Ambassador; Keputusan Pembelian; Skincare Nature Republic; Penggemar EXO-L;

Full Text:

PDF

References


Buku

Azwar,1997,Metode Penelitian, Jilid I, Yogyakarta : Pustaka Belajar

Firmansyah, M.A, 2019, Pemasaran Produk dan Merek : Planning dan Strategi, Penerbit Qiara Media

Kurniawan, Robert. 2016. Analisis Regresi. Prenada Media.

Kriyantono, Rachmat, 2007, Teknik Praktis Riset Komunikasi, Jakarta : Kencana Media Group

Riduwan, 2005, Skala Pengukuran Variable Penelitian, Bandung : Alfabeta

Royan, Frans M, 2024 Marketing Selebrities, Jakarta, PT Elex Media Komputindo

Shimp, Terence, 2003, Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jilid I (edisi 5), Jakarta, Erlangga

Sugiyono, 2011, Metode Penelitian kuantitatif kualitatif dan R&D, Bandung, Alfabeta

Jurnal dan Skripsi

Citra Wulandari, 2021, Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo F3 Di Samarinda, Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Mulawarman.

Amelia Nur Azza Rahma Nasution, 2021, Pengaruh Brand Ambassador, Perilaku Konsumtif, Dan Fanatisme Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Face Shop Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Konsumen Penggemar Boygroup Korea NCT 127 di Indonesia), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Islam Negeri Walisongo Semarang.

Dewi Amalia Probosini, 2021, Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening, Jurnal Komunikasi Bisnis, Volume 2 No. 2.

Lestari, A. I., & Ruswanti, E., 2015, Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Bedak Pixy. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia

Ligia Stephani Samosir, Yuliani Rachma Putri, Sylvie Nurfebiaraning, 2016, "Pengaruh penggunaan Brand Ambassador dewi Sandra Terhadap putusan pembelian kosmetik wardah Di kota bandung." Vol. 15, No 2, Agustus 2016 15, 233-240.

Rahayu Sri, 2011, Analisis Pengaruh Iklan, Kepercayaan Merek, Dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen, Jurnal ISSN 1693-928X, hal 37-45.

Sagia, Ayu, and Syafrizal Helmi Situmorang. 2018. “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality Dan Korean Wave Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe Vera.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia 5, no. 2 February): 286–98. https://doi.org/10.31843/jmbi.v5i2. 168.

Sarah Amalia Muslim, 2020, Pengaruh Penggunaan Brand Ambassador Dan Brand Image Idol K-Pop Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Perusahaan E-commerce Tokopedia), Skripsi, Program Studi Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Surakarta

Shyfa Mourizka Nadia, 2020, Pengaruh Brand Ambassador BTS Kpop Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia, Jurnal e-Proceeding of Communication Business : Vol.7, No.2, Page 3617, ISSN : 2355-9357

Sisca Putri Wulandari, 2021, Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention yang dimediasi Brand Image dan Brand Awareness produk kecantikan Tony Moly, Jurnal Ilmu Komunikasi Bisnis - Vol 12 No 2.

Yu, Eunah, and Junghyun Kim. 2020. “The Relationship between Self-City Brand Connection, City Brand Experience, and City Brand Ambassadors.” Sustainability 12, no. 3 (January): 982.https://doi.org/10.3390/su1203098 2.

Internet

https://lifestyle.kompas.com

jabargov.prov.id

tabloidbintang.com




DOI: https://doi.org/10.31334/lugas.v7i1.2809

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 LUGAS Jurnal Komunikasi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

View My Stats

 

LISTED & INDEXED :