Pengaruh Faktor – Faktor Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Membeli Di Toko Catur Bhakti Jakarta

Riri Noviani, Abdul Muslim

Abstract


This study aims to determine and analyze the influence of mixed factors, including product marketing, price, promotion, and location, have on consumers’ purchase decisions Catur Bhakti store. This study used quantitative research methods. The population was 247 people with a sample of 62 respondents selected using Arikunto's opinion that uses 25% of the population. The data analysis techniques used were the classical assumption test and multiple linear regression analysis. The results of this study indicate that product (X1) and price (X2) have an insignificant influence on consumers’ purchase decisions (Y), while promotion (X3) and location (X4) have a positive and significant effect on consumers’ purchase decisions (Y). The marketing mix factors that most influence consumers' purchase decisions at the Catur Bhakti store in Jakarta are promotion and location. Both variables affect costumers’ purchase decisions by 58.2%, with the remaining 41.8% representing the influence of other variables not examined in this study

Keywords


product; price; promotion; location; consumers’ purchase decision

Full Text:

Download

References


Abdullah, Thamrin, & Francis Tantri. (2016). Manajemen Pemasaran. Depok: PT. Raja Grafindo Persada.

Alma, Buchari. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.

Ali, Hasan. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta. CAPS (Center for Academic Publishing Service)

Anggara, Sahya. (2012). Ilmu administrasi Negara. Bandung: CV Pustaka Setia

Arikunto, S. (2016). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.

Assauri, Sofjan. (2013). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers.

Buchari Alma. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi Keenam. Alfabeta. Bandung

Christina Whidya Utami. (2010). Manajemen Ritel: Strategi dan Implementasi Ritel Modern. Jakarta: Salemba Empat.

Fandy, Tjiptono., & Greforius Chandra (2016). Pemasaran Jasa (Prinsip, Penerapan, dan Penelitian), Yogyakarta: Andi

Fuad, N., & Suharnomo, S. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Citra Toko Terhadap Kepuasan Konsumen Toko Ritel (Studi Kasus Toko Amin Jaya Jepara) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisi Mult4ariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Un4ersitas Diponegoro.

H Rahmat (2013). Filsafat Administrasi. Bandung: Pustaka Setia

Karwur, E. (2016). Pengaruh retail marketing mix terhadap keputusan pembelian di Indomaret Paniki. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(3).

Kotler, P. & Armstrong, G. (2012), Prinsip- Prinsip Pemasaran Edisi 12 penerbit Erlangga.

Marlius, D. (2017). Keputusan pembelian berdasarkan faktor psikologis dan bauran pemasaran pada PT. Intercom Mobilindo Padang. Jurnal pundi, 1(1).

Melisa, Y. (2012). Pengaruh bauran pemasaran ritel terhadap keputusan pembelian ulang konsumen mega prima swalayan Payakumbuh. Jurnal Manajemen, 1(01).

Priyatno, Dwi. (2009). 5 Jam Belajar Olah Data dengan SPSS 17. Yogyakarta: Andi.

Rachmawati, R. (2011). Peranan bauran pemasaran (marketing mix) terhadap peningkatan penjualan (sebuah kajian terhadap bisnis restoran). Jurnal Kompetensi Teknik, 2(2).

Rahmawati, D. (2019). Pengembahang Pemasaran Produk Roti dan Pastry dengan Bauran Pemasaran 4P di Sari Good Bakery. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1).

Safitri Amelia, Hartini Salamah, & Mohammad Sofyan. (2019). Effect of Marketing Strategy and Service Quality Against the Decisions of Parents. Ilomata International Journal of Management, 1(1), 31-37. https://doi.org/10.52728/ijjm.v1i1.31

Sofyan, M., Junaidi, A., & Rahmawati, N. F. (2021, June). Analisis Kualitas Layanan Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Ekspedisi PT. Kadiri Logistik Cargo. In SENMABIS: Conference Series (Vol. 1, No. 1, pp. 83-95). Diambil dari https://prosiding.senmabis.nusaputra.ac.id/article/view/31/14

Suarjana, I. K., Suwendra, I. W., Yulianthini, N. N., & SE, M. (2014). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian di Indomaret kecamatan Tampaksiring-Gianyar. Jurnal Manajemen Indonesia, 2(1).

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Susanti, N., Halin, H., & Kurniawan, M. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusanpembelian Perumahan Pt. Berlian Bersaudara Propertindo (Studi Kasus Perumahan Taman Arizona 1 Taman Arizona 2 dan Taman Arizona 3 di Talang Jambi Palembang). Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 8(1), 43-49.

Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa – Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta: Andi Offset.

Ulus, A. A. (2013). Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Pada PT. Astra Internasional Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 1(4).

Utami, A. P. (2016). Pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian konsumen di minimarket kopma universitas negeri yogyakarta. Jurnal Pendidikan dan Ekonomi, 5(6), 469-476.

https://www.kumpulanpengertian.com/2020/12/pengertian-harga-menurut-para-ahli.html

https://student-act4ity.binus.ac.id/himsisfo/2017/03/probability-sampling-vs-non-probability-sampling/

https://www.wartaekonomi.co.id/read280988/di-tengah-covid-19-pemasaran-online-dan-digital-branding-jadi-pilihan

https://www.ceicdata.com/id/indicator/indonesia/retail-sales-growth




DOI: https://doi.org/10.31334/jambis.v1i4.2138

DOI (Download): https://doi.org/10.31334/jambis.v1i4.2138.g969

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Riri Noviani, & Abdul Muslim

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis

ISSN 2775-2615 (Media Online)
Email :  [email protected]
Website: http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/index

 

INDEKS BY: