Pengaruh Brand Image dan Produk Knowledge Terhadap Purchase Intention Produk Workshop From Home di Top Coach Indonesia
Abstract
Intention of Workshop products at Top Coach Indonesia. This research used quantitative
research methods with associative approach. The primary data was obtained from
questionnaire distribution. The population of this study was 591 participants of Workshop from
Home at Top Coach Indonesia in April 2020 with a sample of 86 people. The analysis methods
used included validity, reliability, and normality tests; multiple linear regression; correlation
coefficient analysis; determination coefficient test; and hypothesis testing using SPSS. The
results of this study indicate that: (1) Brand Image has a positive effect on Purchase Intention
with a regression value of 0.566 and a significance level of 0.000; (2) Product Knowledge has
a positive effect on Purchase Intention with a regression value of 0.659 and a significance level
of 0.000; (3) Brand Image and Product Knowledge simultaneously have a positive effect on
Purchase Intention with an Fcount value of 91.743, which is greater than Ftable of 3.11, and a
significance level of 0.000, which is less than 0.05; and (4) the influence of Brand Image and
Product Knowledge on Purchase Intention is 68.10% with the remaining 31.90% influenced by
other variables not examined by the author.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. (2016). Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada.
Jakarta.
Ali, Faried. (2011). Teori dan Konsep Adminstrasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada
Alma, Buchari. (2014). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: penerbit Alfabeta.
Anggara, Sahya, (2012). Ilmu administrasi Negara. Bandung: CV Pustaka Setia
Arikunto, Suharsimi. (2006). Metodelogi penelitian. Yogyakarta: Bina Aksara
Belch, George., & Michael, Belch. (2009). Advertising and Promotion (an integrated marketing
communications perspective). New York: McGrawHill Irwin
Dewi, Irra Chrisyanti. (2011). Pengantar Ilmu Administrasi, PT Prestasi Pustakaraya. Jakarta.
Doyle, Charles. (2013). Kamus Pemasaran. Jakarta: PT Indeks. Effendy, Uchjana Onong.
Drs.Sofar Silaen dan Widiono. (2013), Metodelogi Penelitian Sosial Untuk Penulisan Skripsi dan
Tesis, In Media.
Durianto . 2003. Brand Equity ten, Strategi memimpin pasar . Jakarta. PT Gramedia puataka utama
Dwiastuti, R., Agustina, S., dan Riyanti, I. (2012). Ilmu Perilaku Konsumen. Malang: UB Press.
Fahmi, Irham. (2015). Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis. Bandung; Alfabeta
Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS
Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Indriyo, Gitosudarmo. (2014). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: BPFEYogyakarta
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2008. Manajemen Pemasaran, Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler P dan Keller.K. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi Ketiga Belas, Jilid 2, PT. Gelora Aksara
Pratama, Jakarta.
Kotler, Philip & Gerry Armstrong, (2014): Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson
Pretice Hall.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016): Marketing Management, 15th Edition New Jersey:
Pearson Pretice Hall, Inc.
Lijan Poltak Sinambela. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu
Nittissusastro, Mulyadi (2012), Perilaku Konsumen dalam Perspektif Kewirausahaan, Alfabeta,
Bandung.
Pasolong, Harbani. (2012). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: Alfabeta.
Peter, P. & Olson, J. C. (2010). Consumer Behavior & Marketing Strategy, (9th., Vol. 4). New York:
McGraw Hill
Poerwanto. 2006. New Business Administration. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Sugiyono. (2006). Metode Penelitian Administrasi. Bandung: CV. Alvabeta
Sugiyono, (2008). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metodologi Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.
Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Bisnis (pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D). Cetakan ke-
Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sugiyono. (2018). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. (1st ed., Vol. 2). Bandung:
Alfabeta.
Simamora, Bilson. (2004). Riset Pemasaran, Gramedia Utama, Jakarta
Sumarwan, Ujang. (2004). Perilaku Konsumen. Ghalia Indonesia.
Sumarwan, U. (2012). Riset Pemasaran dan Konsumen. (3th ed., Vol. 3). Bogor: IPB Press
Sunyoto, Danang. (2014). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus).
Cetakan ke-1. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Supriyanto. (2016). Retospektif Ilmu Administrasi Bisnis. Jakarta : Mitra Wacana Media
Tjiptono, F. (2011), Manajemen dan Strategi Merek, Seri Manajemen Merek 01. Yogyakarta: Penerbit
Andi Offset
Tjiptono, Fandy. 2014. Pemasaran Jasa- Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Yogyakarta : Penerbit
Andi.
Ulbert Silalahi, 2009, Studi Tentang Ilmu Administrasi dan Manajemen. Bandung : Sinar Baru
Algesindo.
Ulber Silalahi. (2015). Metode Penelitian Sosial Kuantitatif. Bandung: PT Refika Aditama
Wahyudi, Sandy. (2012). Entrepreneurial Branding and selling: Road Map menjadi Entrepreneur
Sejati. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Jurnal dan Skripsi :
Bastian, Danny Alexander. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan
Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra
Setia. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra. Vol. 2, No. 1, (2014) 1-9
Dana Fitriana, Ida Yulianti, (2013), Pengaruh Brand Image terhadap Purchase Intention pada Produk
Otomotif (Studi Kasus Pada Calon Pembeli Toyota Avanza Di Auto 2000 Sutoyo-Malang).
Universitas Brawijaya Malang, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, Vol 2, No 2
Danny Alexander Bastian. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan
Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADESPT. Ades Alfindo Putra
Setia. Jurnal Strategi Pemasaran, Vol.2, No.1
Hartini, S. (2012). Perilaku Pembelian Smartphone: Analisis Brand Equity dan Brand Attachment.
Jurnal Mitra Ekonomi dan Manajemen Bisnis. 3(1), 75-86.
Ira Ningrum Resmawa, (2017), Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge terhadap Purchase
Intention dengan Green Price sebagai Moderating Variabel pada Produk the Body Shop di
Surabaya. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YAPAN Surabaya, Jurnal Aplikasi Manajemen,
Ekonomi dan Bisnis, Vol 1, No. 2, April 2017
Kazmi, A., & Mehmood, Q. (2016). The effect of electronic word of mouth communication and brand
image on purchase intention: A case of consumer electronics in Haripur, Pakistan.
Management Science Letters, 6(7), 499-508.
Khodijah, Siti., & Saino. (2012) Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Penggunaan Jasa
Kapal Roro Gili Iyang Rute Bawean-Paciran. Jurnal Ekonomi.
Kurniati, I. (2014). Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum dalam
Kemasan Merek Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis
Politeknik Negeri Sriwijaya) (Doctoral dissertation, Politeknik Negeri Sriwijaya).
Lin. N.H and Lin. B.S. (2007). The effect Of brand image and product knowledge on purchase
intention moderated by price discount. Journal of international management studies.
Musay, F. P. (2013). Pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian (survei pada konsumen
kfc kawi malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 3(2).
Purwanto Waluyo dan Agus Pamungkas, (2003). Analisis Perilaku Brand Switching Konsumen dalam
Pembelian Produk Handphone di Semarang. Jurnal Bisnis dan Ekonomi.
Ridwan, L. M., Solihat, A., & Trijumansyah, A. (2018). Pengaruh Product Knowledge dan Brand
Association Terhadap Purchase Intention Kawasan Kampung Kreatif Dago Pojok. Jurnal
Pariwisata, 5(1), 68-82.
Romario Nimrod Manuarang, Mukhammad Kholid Mawardi, (2018), Pengaruh Product Knowlade
terhadap Purchase Intention (Survei pada Pengunjung Toko Buku UB Press, Kota Malang).
Universitas Brawijaya, Malang, jurnal administrasi bisnis, Vol. 55, No, 3.
Setiawan, Livya. Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand
Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal
Manajemen Pemasaran 12, no. 1 (2018): 53-60
Wahyuni, N. L. G., & Suparna, G. (2014). Pengaruh Brand Image dan Product Knowledge terhadap
Purchase Intention Produk Tas Tiruan di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas
Udayana, 3(4).
Zulfadly, E. (2013). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Ulang Produk Yakult Di Kota Padang. Jurnal Manajemen, 2(01).
DOI: https://doi.org/10.31334/jambis.v1i5.2331
DOI (PDF): https://doi.org/10.31334/jambis.v1i5.2331.g1037
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2022 JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis
ISSN 2775-2615 (Media Online)
Email : [email protected]
Website: http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/index
INDEKS BY:
|
