Pengaruh Kreativitas dan Inovasi terhadap Keputusan Pembelian di Maketplace Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Institut Stiami Angkatan 2017-2020)

Melsa Anindia Devika, Muhammad Akbar, Nur Fitri Rahmawati

Abstract


This study aims to determine the effect of Creativity and Innovation on Purchase Decisions in the Shopee marketplace among students of STIAMI Institute, Class 2017 -2020. The research method used is a quantitative method. Data collection was carried out using a questionnaire technique which was measured using a Likert scale. The population of this study was the 2017- 2020 STIAMI Institute students, totaling 9114 and a sample consisting of 100 Shopee user respondents. The data analysis used in this research were descriptive percentage analysis and multiple linear regression analysis with the help of IBM SPSS Statistics Version 24 program. The results show that: (1) Creativity has a positive and significant effect on Purchase Decisions with a value of 44.2%; (2) Innovation has a positive and significant effect on Purchase Decisions with a value of 53.7%; (3) Creativity and Innovation simultaneously have a positive and significant effect on Purchase Decisions with a value of 55.2%, with the remaining 44.8% being the influence of other factors not examined in this study.

Keywords


Creativity, Innovation, and Purchasing Decisions)

Full Text:

PDF

References


Agus, H. d. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian

Sepeda Motor Yamaha di Tangerang Selatan. Jurnal Perspektif .

Agustina. (2018). Pengaruh Inovasi Produk, Kreativitas Iklan, dan Brand Trust terhadap

Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Bisnis .

Ali, A. (2011). Upaya Penciptaan Lingkungan Ramah Anak di Kelurahan Sukun Malang .

Malang: Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Apriliani. (2015). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keunggulan Bersaing Dalam Upaya

Meningkatkan Marketshare. Diponegoro Journal ofManajement .

Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2020). Penetrasi Pengguna Internet.

Jakarta: Kementrian Komunikasi dan Informatika.

Charles, e. a. (2002). Kunci Sukses Meraih Inovasi. Barito Utara: Aribu Matra Mandiri.

Cravens. (2009). Strategic Marketing. Jakara: Irwin.

Faddilah. (2020). Pengaruh Citra Merek, Inovasi produk, dan Kepuasan Konsumen terhadap

Keputusan Pembelian KFC Gajah Mada. Journal Of Sustainability Business .

Fahmi, I. (2015). Pengantar Ilmu Administrasi Bisnis. Martapura: Alfabeta. Faizan, A.

(2014). Pengaruh Kreativitas Iklan dan Endorser terhadap

Keputusan Pembelian Konsumen Mie Sedaap. Jurnal Manajemen Analis .

Fauzi. (2015). Analisa Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, dan Inovasi

Produk melalui Keunggulan Bersaing. Jurnal .

Griffin. (2014). The Creativ Response to Now/ Osho. Semarang: Universitas Walisongo

Semarang.

Hadiyati, E. (2012). Kreativitas dan Inovasi Pengaruhnya terhadap Pemasaran

Kewirausahaan pada Usaha Kecil. Asian Journal of Innovation and Entrepreneurship .

Hamali, S. (2013). Meningkatkan Inovasi melalui Entrepreneurial Marketing dan Dampak

pada Kinerja Pemasaran UKM-UKM Garment di Jawa Barat. Journal dan Proceeding .

Handoko. (2011). Manajemen. Yogyakarta: BPFE.

Herdiana, N. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Bandung: Pustaka Setia.

Imelda, d. (2018). Pengaruh Kreativitas dan Inovasi terhadap Kinerja Karyawan pada PT

Bank Mandiri (persero) tbk. Jurnal EMBA .

Iprice. (2020). Pengunjung Web Bulanan Marketplace. Kuala Lumpur: Iprice.

Kamaluddin. (2017). Pengantar Bisnis & Kajian Empiris. Makasar: Badan Penerbit Universitas

Negeri Makasar.

Keeh, H. t. (2007). The Effects of Entrepreneurial Orientation and Marketing Informationon

the Performance of SMEs. . Journal of Business Venturing .

Madura, J. (2010). Pengantar Bisnis. Mataram: t.p.

Musselman. (2017). Administrasi Bisnis. Jakarta: t.p.

Priansa. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu pada Era Media Sosial.

Pustaka Setia: Bandung.

Saortua, H. d. (2020). Pengaruh Kreativitas, Inovasi, dan Review Produk di Instagram

terhadap Keputusan Pembelian pada Mephoto_Project. JARMA .

Strenberg. (2013). The Investmen Theory of Creativity. t.t: Professor of Human

Development University.

Sugiyono. (2012). Statistika untuk Penelitian. Jakarta: Alfabeta. Sukirno. (2010). Pengantar

Bisnis. Samarinda: Kencana.

Sukirno. (2010). Pengantar Bisnis. Samarinda: Kencana.

Tarmadi, D. (2021). The Effect of Product Innovation and Price on Purchasing Decisions on

Shopee Users in Bandung. Journal of Computer and Mathematics Education .

Terry. (2013). Prinsip-prinsip Manajemen. Malang: UniversitasMuhammadiyah Malang.

Tjiptono. (2017). Inovasi Proses. Binarupa Aksara: Malang.

Umam, K. (2014). Manajemen Perkantoran. Bandung: Pustaka Setia. Wicakasana. (2020).

Pemanfaatan Marketplace dalam Kegiatan Bisnis di

Era Digital. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan .

Widodo. (2016). Pengaruh Kreativitas dan Inovasi terhadap Kinerja Usaha Survey pada

Sentra UKM INdustri Kaos Sablon Suci . Jurnal Manajemen




DOI: https://doi.org/10.31334/jambis.v2i4.2526

DOI (PDF): https://doi.org/10.31334/jambis.v2i4.2526.g1148

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2022 JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

JAMBIS : Jurnal Administrasi Bisnis

ISSN 2775-2615 (Media Online)
Email :  [email protected]
Website: http://ojs.stiami.ac.id/index.php/JUMABI/index

 

INDEKS BY: